京小样引领小样经济成品牌营销首选

近年来，随着新兴群体逐渐成为消费大军的中流砥柱，本就追求个性与活力的他们在引领市场潮流领域也表现不凡，驱动着新场景、新消费、新体验、新业态相继诞生，其中，小样经济的流行就是典型代表。

相比上一代人喜欢囤东西的习惯，当下年轻人更崇尚断舍离，更倾向于定期清理使用频率不高，比如化妆品、过时的服装等产品，往往容量更大使用周期更长，一度陷入“食之无味，弃之可惜”的尴尬地步，反而在某种程度上成为他们的一种负担。小样产品的推出则完全贴合了年轻人的这一理念，体积小、分量轻、用完即弃，不过度占用生活空间，对于短途出行的消费者更加友好。

蓬勃的市场需求，也让品牌看到了新的商机，通过派样，品牌可以轻松获取精准流量，且成本更低，近年来品牌不管是在线上获客还是线下获客成本都在逐年升高。

由于现在消费者消费需求倒逼品牌，所以越来越多的企业加码布局派样，早在2015年欧莱雅中国发送小样成本就高达9.36亿元，之前的小样大多是以购买赠送试用装等形式达不到新拓客户的目的，就精准定位的排样机能更好地满足消费者和品牌的需求。

在此背景下，京小样派样机应运而生，不仅集化妆品大牌母婴、日用百货等都多品类于一体，近百种品牌，还适应线下多种线下场景，只需要线下安装布置就可以扫码领取众多大牌的品类小样，探索出了小样经济的新模式。

京小样智能派样机主要投放在社区、商场、医院、写字楼等场所，以“1分钱”向用户派送生活日用、洗护、化妆品、母婴等数千款商品。

通过领取小样，用户被引流到品牌私域或者淘宝、京东等第三方商务平台，用户信息在数据中心做到数据分类、消费场景化、可视化。

通过这些可视化数据，品牌更能高效把握市场需求，通过精准运营达成高效转化。据统计，由此带来的转化率是传统派样的3-10倍。

另外，对于品牌来说，用户领取小样，先感受再买，顺应了体验经济需求，有助于感知品牌温度，增加用户黏性，从而培养潜在用户。

通过这样的方式，京小样智能派样机快速获取线下用户，并将这些流量赋能给品牌方，帮助品牌方低成本获客。

作为一种更经济精确的营销手段，派样营销成本低、效率高，成为品牌扩大声量、抢占用户心智的新方式，随着越来越多的品牌布局派样，这一模式将爆发出更大的势能。