“自来水观众”——华语电影的梦想制作人

这个春节档精彩纷呈，短短七天，总体票房突破百亿，刷新中国电影市场年票房最快破100亿元纪录，大家都感慨着，华语电影的春天终于来了！

不过今年，也并不是所有人都是赢家。

比如《深海》，这部被众多人夸赞为国产动画电影，总票房达8.63亿，成为中国动画片票房榜达第十名，但出品方光线传媒仍称“并未回血”，显然，与其高昂的成本相比，这样的成绩还不够。

自2015年《大圣归来》横空出世，使国产动画电影不再是未成年人的主场，越来越多的成年人进入电影院，成为动画电影的拥趸。

但《大圣归来》不只是中国动画电影市场的转折，也是中国电影宣发手段的转折，看过电影的观众，通过口口相传，在社交网站和朋友圈里形成“自来水”，自发主动地安利着《大圣归来》。使得这部原本无人期待地电影，在那个夏天成了大爆款。

这也让华语影视行业“首次”提出“自来水观众“的概念，《大圣归来》的成功让影视宣发找到了一个新方向。

之后的几年，借助大环境和暑期档的口口相传和突发的自来水效益，许多电影受惠于此，包括超级大爆影片《战狼2》，获得1.7亿票房的纪录片《二十二》，档期内独大的《前任3》。

其他的，还有类似《无名之辈》《无问西东》《扬名立万》这样题材原本较难有市场作为的影片。

经过观众们的积极参与，这些电影成功破圈，获得了比预期更好的票房成绩。

“自来水观众”的出现，补足了我们观影的视角，让沧海遗珠更快被大家看到，片方也明白了观众口碑的重要性。

近几年热钱离去后，华语电影剧组们也越来越懂得把钱花在刀刃上，就像圈内人“老板王大发”说的那样“《长津湖》为了还原雪景就花了大几千万，光是买材料的钱，就比剧组里那位顶流明星的片酬还要多”。这样的诚意和认真做事换来的结果，便是大批的《长津湖》“自来水观众”。

虽然今年的《深海》，因为各种原因，并未彻底掀起“自来水观众”的狂潮。

但我相信，随着观影市场的渐渐恢复，越来越多曾经的“自来水观众”会坦坦荡荡走进电影院，他们依旧会成为优秀电影破圈路上的重要帮手。

春天来了，一切都不会远。