名创优品打破焦虑，持续追赶年轻人的潮流

近日，已在纳斯达克上市的名创优品正式向港交所递交招股说明书。这一次，“最牛十元店”要寻求第二次上市。

财报数据显示，这一财季公司总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

但是，在疫情不确定性较强、门店增长放缓、行业竞争加剧的大趋势下，名创优品仍然面临着较大的挑战。

名创优品创始人叶国富指出，短短八年，名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业。企业的发展战略和品牌定位需要因时而动，除了朝海外与下沉市场扩张以及通过IP联名造势，名创优品更需要一套与时俱进的、逻辑严密的系统，追赶年轻人的脚步。

2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。