必胜客首款数字藏品上线，奇思妙想创造心动

新年开工之后，必胜客率先推出“兔年情人节特别推广计划”，对外发布首款数字藏品——电波兔，邀请大众前往必胜客门店，在元宇宙虚拟世界铭记爱意。首款数字藏品“电波兔”的推出，让许多数字藏品收藏爱好者萌生好奇。2月10日至2月14日活动期间，前往北京必胜客门店任意消费并向身边的人大胆表白，即可免费获得定制手写板一个&数字藏品兑换卡一张，凭卡可领取数字藏品一款，享受到味觉与视觉双重满足的超强体验。

突破传统概念，数字藏品让爱意填满生活

为迎合兔年国风热潮，众多品牌争相推出主题产品。必胜客选择在情人节发力，将西方浪漫与东方含蓄的表达巧妙结合在一起，推出“电波兔”系列数字藏品。

依托数字藏品的稀缺性、唯一性，必胜客针对“数字藏品”特别属性加以提炼，打造独家“感情传递”的见证。首次突破虚拟现实隔阂，将它作为一个与顾客沟通的专享平台，以虚拟形式搭建与消费者间的联结，以实现跨越虚拟和现实两个空间的绝妙体验。对于消费者而言，更是前所未有的全新体验，将期待值拉满。我们可以将获取的专属序列码以及永久的持有权视为一种符号，为现实感情赋予专属“记忆点”。

当下时代，品牌营销不只为追求短效的价值；如何给用户留下更长久、深刻的印象，于品牌而言，更是营销的核心。李宁、饿了么等品牌在数字藏品领域纷纷采取不同策略，基于藏品属性，更注重赋予其广泛丰富的精神价值，为沟通共赢短期效益和长期价值提供新思路。

此次北京必胜客推出“电波兔”系列数字藏品，采取随套餐免费赠送形式，以实实在在的奖励机制活跃用户的产出，更使之成为品牌与用户的连接触点，提升顾客对品牌好感度。从这一点来看，必胜客于情人节档确实给出了较为不错的成绩单。

数字藏品何以成为新时代宠儿？

电波兔作为必胜客首个数字藏品，代表着品牌向数字信息化时代靠拢“首次尝试”的大胆举措。抢先占据数字化营销的高地，以虚拟现实结合的独特属性让品牌以数字藏品脱颖而出。必胜客以个性化京味情话的形式赋予了数字藏品更具差异化的人文艺术属性，精准捕捉当代年轻人兴趣所在，构建与年轻消费者的有效连接，进而令品牌的年轻质感更为鲜明。

近年来越来越多的有收藏需求的线上玩家和潮流爱好者嗅到 NFT 的潜力和价值，传统餐饮行业破壁跨界数字化领域，抢得先机的必胜客在本次大胆尝试之后，能否把控住内容创新方向？数字化领域又是否会成为餐饮圈内的“新宠”？让我们拭目以待。