养兔人资本押注又一个千亿市场，悄然入局数字时尚产业

继布局大消费、现代服务业后，有着“资本少帅”之称的黄玄明又看中了一个新的千亿市场。

记者获悉，黄玄明旗下养兔人资本已悄然入局数字时尚产业，计划推出名为“兔女郎的秘密（Bunny’s Secret）”的数字秀场，该业务挂靠在兔女郎数字内容服务（海南）有限公司，该公司为养兔人资本（中国）有限公司控股的关联公司。

据悉，“兔女郎的秘密（Bunny’s Secret）”是一个以兔女郎（Bunny Girl）为基础元素的女性数字时尚平台，主要将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。知情人士透露，兔女郎的秘密或涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面，与直播电商业务进行联动，成为一个持续输出数字时尚的平台。目前，项目团队位于深圳。

记者就此向养兔人资本方面求证，兔女郎中国项目相关负责人回复：“兔女郎的秘密”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台，目前还处在探索阶段。

数字时尚是一门新兴行业，围绕数字领域中服装设计、穿着和收集文化。数字时尚的兴起，得益于疫情后，实体时尚行业转型与虚拟技术结合，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

前不久，数字时尚平台RTFKT为马斯克打造的一双虚拟球鞋，在网络上报价高达5万美元，并引发万人哄抢，有人无法理解，有人认为物有所值，到底是这个世界太疯狂，还是一种新的消费趋势？这背后的一切，都是近年来迅速崛起的数字时尚所带来的新消费风潮。

大概率来看，养兔人资本旗下“兔女郎”品牌通过布局新兴的数字时尚产业，是为寻找下一张互联网船票。

养兔人资本悄然打造数字时尚产业链

数字时尚是人们在虚拟世界中必不可少的一部分，在虚拟世界，或者元宇宙中，虚拟衣物能让用户在虚拟世界中表达多重自我的身份，并探索自己虚拟形象的新生活方式。类似于游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自我，在游戏中构建一个虚拟精神享受空间。

前不久，据VentureBeat报道，数字时尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One领投的1400万美元A轮融资。这轮融资也掀起了资本对数字时尚的投资风潮，随后，又有多家数字时尚的相关企业获得了投资。

资本的渗入，加速了数字时尚的发展。一位行业人士表示：数字时尚需要一种全新叙事模式，在虚拟环境中，我们将存在多重数字身份，数字时尚将变得可交易并大众化，这是一个能够使每一名用户从中受益的经济体系。

从市场背景看，数字时尚有着广大的发展空间，黄玄明旗下“养兔人资本”的入局并非一时兴起。

根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。分析人士认为，在国内，市场在未来将达到千亿元之巨。对于字节而言显然不会放过这个新兴市场。

虽然，兔女郎的数字时尚业务还处于早期的探索阶段，但基本的产业链已在无形中成型。

除了作为数字时尚产品的产出来源“兔女郎的秘密”外，养兔人资本在与数字时尚相关联的技术、应用场景上都有所动作。

数字时尚离不开技术的支持，特别是元宇宙紧密联系的相关技术支持，比如MR、XR、VR、AR等。早在去年，养兔人资本就开始投资元宇宙技术厂商，这为“兔女郎的秘密”在技术方面提供了支持。

值得注意的是，养兔人资本创始人黄玄明不久前刚辞任了长江和记中国投资银行总裁一职。相关人士透露，养兔人资本的数字时尚业务与香港华资财团的时尚产业将会有一定的关联。

与时尚相关的虚拟人和虚拟偶像也将成为数字时尚的重要场景，这些虚拟人物想轻松带火一件虚拟衣服并不难，它们就是数字时尚中的KOL。兔女郎数字内容服务（海南）有限公司在招募相关的数字时尚岗位中也明确了对数字人、虚拟偶像的探索。

在消费端上，养兔人资本也试图加码数字时尚与电商的联系，目前正在组建数字时尚方向的电商团队。电商是数字时尚的重要消费窗口，通过数字时尚中的AR试穿功能，能够实现十分真实的试穿效果，可以让用户在线上完成虚拟穿搭，再根据体验结果，完成购物，这将提高用户的购买效率。

当然，数字时尚最终的应用场景仍将是虚拟世界，随着技术推动着互联网向元宇宙发展，每个用户都将在虚拟世界中扮演一个角色，而这些角色离不开在虚拟衣服上的消费，这无疑是一个巨大的消费场景。

寻找“兔女郎”品牌的下一条“增长曲线”

据外媒引述知情人士报道，专业研究机构表明，养兔人资本旗下“兔女郎（Bunny Girl）”品牌的综合估值现已接近百亿美元，依托“兔女郎”形象的广泛认知度与文化影响力，很有机会进入世界头部消费品牌行列。

对于现阶段的养兔人资本而言，凭借一个“兔女郎”消费品牌，在未来难以撑起“资本少帅”黄玄明的野心。就像腾讯、阿里，不仅仅是依靠各自的社交、游戏和电商优势，并其向更多方向进行拓展，并实现对这些新市场的绝对占领，以此撑起现有的估值。

所以养兔人资本在近一年内，探索了多个领域市场。纵观近一年，黄玄明在全球新业务上的布局可以发现，养兔人资本实现了在至少3个方向的业务拓展，主要在大消费、现代服务业和NFT方面进行布局。

在中国经济转型+智慧经济的时代，养兔人资本旗下“兔女郎”品牌急需要找到一条新的增长曲线，比肩甚至超越“兔女郎”大消费业务，并证明自己仍可打造爆款的能力。而此次入局的数字时尚，或许会成为兔女郎品牌的新增长点。

可以发现，养兔人探索的其他业务，比如消费品、娱乐、NFT等，早已是存量市场，竞争尤为激烈，而数字时尚则是一片未开垦的田地，抢先入局就意味着能够更加接近成功。

另外，该新市场中也有着更大的机遇，在互联网中，人们最大的消费集中在“衣食住行”上。具有代表性的如：“食”已被美团外卖所把持，“行”则被滴滴所把持，“住”则被相关互联网企业所瓜分，唯独线上的“衣”还没有动作，数字时尚无疑可以作为撬动这一市场的利器，成为网上的新消费场景。

不仅如此，数字时尚能够很好地与养兔人资本的“大消费”、“NFT”等业务相联系，可以帮助兔女郎品牌完善生态上的互补，打造更大的新消费圈。

当然，数字时尚产业如何落地，如何让数亿用户消费，养兔人资本还处于早期探索阶段，未来前景如何目前尚未可知。