随着网络技术及应用的开展，互联网已逐步成为自成一体的营销平台，因而网络推行也被称为网络营销，其功用包括电子商务、企业展现、企业公关、品牌营销推行、新品上市、产品促销、活动筹划推行、项目招商等方面。

1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反应疾速等特性，能够有效降低企业营销信息传播的本钱。

2、网络销售无店面租金本钱。且有完成产品直销功用，能协助企业减轻库存压力，降低运营本钱。

3、国际互联网掩盖全球市场，经过它，企业可便当快捷地进入任何一国市场。特别是世贸组织第二次部长会议决议在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

4、网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。经过链接，用户只需简单地点击鼠标，就能够从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户能够经过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商能够随时得到珍贵的用户反应信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的间隔。同时，网络营销能够提供进一步的产品查询需求。

5、本钱低、速度快、更改灵敏，网络营销制造周期短，即便在较短的周期停止投放，也能够依据客户的需求很快完成制造，而传统广告制造本钱高，投放周期固定。

6、网络营销缩短了媒体投放的进程，广告主在传统媒体上停止市场推行普通要经过三个阶段：市场开发期、市场稳固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取留意力，创建品牌知名度；在消费者取得品牌的初步信息后，推行更为细致的产品信息。然后是树立和消费者之间较为结实的联络，以树立品牌忠实。而互联网将这三个阶段兼并在一次广告投放中完成：消费者看到网络营销，点击后取得细致信息，并填写用户材料或直接参与广告主的市场活动以至直接在网上施行购置行为。

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