曾经是篮球、滑板爱好者专属装备的运动单品，借由明星效应推动，正式“出圈”，逐渐从功能性服饰扩展到普通人的生活中，在这股热潮中，多家运动潮牌都已经嗅到了这股商机，开始行动起来。来自全球国际时尚潮流数据平台 Lyst 的“2018街头圈最强Logo榜”上，中国动向旗下的Kappa名列其中，一同入选这个榜单的还有Prada、Supreme、Louis Vuitton等潮流或奢侈品牌。2019年Kappa又多次与其他潮流文化跨界合作，主打街头复古风。

年轻消费者是Kappa营销的核心受众

自2017年底提出“三年变革”以来，Kappa以“个性、张扬”为品牌态度，不断和娱乐、音乐、艺术等跨界合作，吸引年轻的潮流消费者。Kappa陆续通过与仓石一树、Gosha Rubchinskiy等众多潮流界赫赫有名的设计师推出合作款产品，依托丰富的产品线，持续锐化潮流运动的品牌形象，并通过产品挖掘背后的个性化和文化属性故事，与年轻的潮流消费者不断沟通，重回潮流消费者的视线。

此外，Kappa还充分利用KOL效应，主推复古潮流鼻祖——“串标”系列产品，进一步加深年轻潮流消费者对Kappa潮流基因的认可。例如，签约韩国艺人权志龙作为品牌百年纪念的代言人，与VAVA等说唱红人合作短期代言，均是通过引爆流量，成功将粉丝、媒体和潜在消费者的注意力聚集于Kappa。

作为潮流文化的引领者，Kappa近年来在品牌的跨界与联名领域取得了不小的突破，这样的选择可以把两个原本不关联的消费群体进行融合，扩大了消费群体的基数。

事实上，无论是年轻化战略，还是全渠道战略和数字化升级，再到概念店铺的改造升级，都是为了吸引如今越来越注重潮流的年轻消费者。在潮牌消费呈现爆发性的增长下，Kappa用潮流文化吸引年轻一族。已经在“三年改革”中抢占了这一时代红利。

从财报表现与消费者日益改变的品牌印象来看，Kappa已经在这场三年之期的改革战役里，交出了一份令人满意的中期成绩单。中国动向2018年中期业绩显示，公司期内营收7.72亿元，较去年同期的6.75亿元增长14.4%，毛利4.51亿元，较去年同期的4.13亿元增长9.2%。而第三季度财报与第四季度公告来看，都取得了不错的双位数的增长。

明星网红们都喜爱的潮流穿搭

这个时尚潮流的时代大河里，各大品牌百舸争流，瞄准着年轻的消费群体，Kappa率先进行了行业卡位布局，驶上了一条高速发展的快车道，千亿级潮流市场与其中的亿万年轻人，将会是他们拥抱新时代浪潮的潜力之所在。

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